Marketing 12. osztály
Paraméterek
| Szerző | Végné Faddi Andrea |
| Cím | Marketing 12. osztály |
| Alcím | Kommunikációs politika (Marketingkommunikáció) |
| Kiadó | Műszaki Könyvkiadó |
| Kiadás éve | 2018 |
| Terjedelem | 282 oldal |
| Formátum | B/5, ragasztókötött |
| ISBN | 978 963 16 6007 9 |
|
A Marketingkommunikáció című könyv minden olyan eszközt igyekszik bemutatni, mely egy cég, intézmény vagy akár magánszemély kommunikációját elősegítheti, fejlesztheti. |
|
|
|
Leírás
Tartalom
1.1 A kommunikáció fogalma
1.2 A kommunikáció fajtái
1.3 A kommunikációs folyamat
1.4 A marketingkommunikáció lényege, jellemzői, a kommunikációs mix elemei
1.5 Összefoglaló feladatsorok
1.6 Esettanulmányok
1. A profik
2. Üzletemberként Törökországban
2.1 A reklám története
2.2 A reklám fejlődése
2.3 A reklám fogalma, szerepe
2.4 A reklámok csoportosítása
2.5 Reklámeszközök és reklámhordozók
2.6 A reklámeszközök jellemzői
2.7 Vállalati reklámcélok
2.8 A reklámtervezés folyamata
2.9 A reklámkampány lebonyolítása
2.10 A reklámhatás vizsgálata
2.11 A reklámok jogi szabályozása
2.12 Összefoglaló feladatsorok
2.13 Esettanulmányok
1. Hirdetések: életérzés, szokások, akciók
2. Etikai elemzés a gyermekek számára történő reklámozásról
3. Színek hatása a reklámban
4. A reklámkerülés problémája
3.1 Nyomtatott reklámok
I. Sajtóhirdetés
II. Reklámnyomtatványok
III. Egyéb, nyomdai eljárással készült reklámok
3.2 Köz- és zártterületi reklámok
I. Közterületi reklámok
II. Zártterületi reklámok
3.3 Direct Mail – személyre szóló reklámlevél
3.4 Összefoglaló feladatsorok
3.5 Esettanulmányok
1. Ha mindig tele a postaládánk
2. Legális lesz a hirdetés az épületállványokon
3. Az Outdoor reklámügynökség ajánlata
4.1 Rádióreklám
4.2 Hangbemondás és egyéb auditív eszközök
4.3 Televízióreklám
4.4 Mozireklám
4.5 Internet
4.6 Kiállítások, vásárok
4.7 Összefoglaló feladatsorok
4.8 Esettanulmányok
1. A Sláger Rádió története
2. Reklámfilm
3. Mozireklám
4. Fogd rá a nyuszira
5. Az otthonunkba pályázik a vásár
5.1 A PR fogalma, jellemzői
5.2 Belső PR
5.3 Külső PR
5.4 A PR eszközei
5.5 Szponzorálás, mecenatúra, adományozás
5.6 Összefoglaló feladatsorok
5.7 Esettanulmányok
1. Dolgozói rendezvény
2. Sajtóközpont
3. Építkezők napja
4. Jövőház-pályázat
5. Jó reklám a megmérettetés
6.1 Eladásösztönzés fogalma, funkciói
6.2 SP módszerek
I. Fogyasztókat ösztönző SP módszerek
II. Kereskedőt ösztönző SP módszerek
6.3 Eladáshelyi reklám
6.4 Kirakat
6.5 Reklámtárgy, reklámajándék
6.6 Összefoglaló feladatsorok
6.7 Esettanulmányok
1. Horeca kontra instore
2. Mágnes marketing
3. Csábítás az üvegen át
7.1 Személyes eladás fogalma, jellemzői, előnyei
7.2 A személyes eladás területei
7.3 Az eladóval szemben támasztott követelmények
I. Szakmai ismeretek és készségek
II. Az eladó személyiségvonásai
III. Az eladó magatartása
IV. Az eladó külső megjelenése
7.4 Meggyőzés az eladás helyén
7.5 Az eladási magatartás és az értékesítési mód kapcsolata
7.6 Összefoglaló feladatsorok
7.7 Esettanulmányok
1. 15 tipp a sikeres tárgyaláshoz
2. A tárgyalás titkai
3. Közvetlen értékesítés
4. Partnerré kell tenni a reklamáló vevőt
8.1 Az image lényege, fajtái
8.2 A Cl formai és tartalmi elemei
8.3 Logó és szlogen
8.4 Az arculat kialakításának menete
8.5 Összefoglaló feladatsorok
8.6 Esettanulmányok
1. Kell egy jó név
2. A színek ereje
3. Állati jó lógók
9.1 A védjegy funkciói, típusai
9.2 Márka, márkaépítés
9.3 A csomagolás funkciói, típusai
9.4 Design
9.5 A vevőszolgálat szerepe, lényege
9.6 Összefoglaló feladatsorok
9.7 Esettanulmányok
1. A Parmesan sajt védelme
2. Kiváló Magyar Élelmiszer Védjegy
3. Imázsépítés vagy eladásösztönzés
4. Hungaropack 2005 Magyar csomagolási verseny győztesei